نقش نماد بر مدیریت برند
یکی از ملزومات هویت برند استفاده از نمادها و سمبل ها در مدیریت برند می باشد . از پرچم سازمان ملل گرفته تا آیکون های مذهبی و عناصر کلاسیک مانند زمین , آب , هوا و گاز همگی می توانند نمادی در برقراری ارتباط با مشتری و یا حتی طراحی بسته بندی باشند .
طراحان باید قدرت نمادها را به خوبی تشخیص دهند . همانطور که جهان با سرعت وصف ناپذیری در حال رشد است انسان ها هم باید دانش خود را نسبت به تشخیص نمادهای پیرامون خود نیز بالا ببرد .
نکاتی که قبل از ساخت یک برند باید بدانید
داشتن یک استراتژی برند مناسب یکی از مهمترین عواملی است که می تواند عامل تمایز شما با دیگر رقبا باشد و حیات طولانی مدت کسب و کار را همراه با سودآوری تضمین کند. برند خوب همچون یک دارایی ارزشمند است و در ادامه، ارزش کالا و خدمات شما را نیز افزایش می دهد. در اینجا به چند نکته ی مهم که می تواند در گسترش و پیشرفت برند اثرگذار باشد را یادآوری می کنیم:
برند چیزی فراتر از یک لوگو و کمپین تبلیغاتی است: تبلیغات و پروموشن های مختلف اگرچه در ایجاد آگاهی از برند و فعالیت های شما می توانند بسیار اثرگذار باشند، اما الزاما به ایجاد تمایز با دیگر رقبا منجر نمی شوند. پیام برند شما باید معنا و مفهوم متفاوتی با سایرین را به مصرف کنندگان القا کند و طبیعتا انجام فعالیت های تکراری که همه انجام می دهند نمیتواند در این راه موفقیت آمیز باشد. تفاوت نداشتن مساوی است با بی ارزش شدن برند و در نتیجه نداشتن سودآوری چشمگیر. اگر به دنبال برندی متفاوت و منحصر به فرد هستید باید کاری متفاوت نیز انجام دهید . فراموش نکنید که تبلیغات ، پروموشن ها ، لوگو و … همه ابزاری برای ساخت یک برند هستند نه خود برند .
ادامه مطلب ...